【僕が通っている「文章術」の道場：英語を使って新しい挑戦をはじめました④】

（→前回のつづき）

アメリカの伝説のセールスレターの「英語の原文」と日本語訳バージョンのニュアンスがあまりに違うことに気付いた僕は、

「コピーライティングの文章術を勉強している仲間に、この事実を伝えないと！」

と強く思いました。

そこで僕は、自分が通っている「コピー道場」の師範である吉田さんに、このことを伝えることにしました。

吉田さんが主催するコピー道場では、月に１回ペースでコピーライター同士が集まって、お互いの文章にフィードバックをし合います。

事前に自分が書いたコピー文章を提出して、それを吉田さんが公開添削してくれます。

その様子を他の道場生たちも見ることができます。

人が書いたコピー文章を読んで、それが添削される様子を見るのは、めちゃくちゃ勉強になります。

さらに、それだけではありません。

参加者のみんなも感想を言い合います。

これもまた、良いフィードバックになるのです。

「先生ではなくて、学んでいる人同士でフィードバックするのが、良い勉強になるの？」

と思われるかもしれません。

実は、英語とコピーライティングでは、そこが違います。

英語とコピーライティングは「使う相手」が違う

英語の場合は、「自分より英語力が高い相手」にフィードバックをもらう必要があります。

なぜなら自分が英語を使う相手は、外国人だからです。

多くの場合、僕たち日本人より英語力が高い外国人（ネイティブや、英語が公用語の国の人たち）を相手に英語を使います。

だから、レッスンでフィードバックを受ける相手も、ネイティブの先生や、英語が公用語の国の先生、あるいは日本人で英語力が高い先生である必要があるのです。

でも、コピーライティングは違います。

自分が書いた文章を読む相手は、「コピーライティングの文章術の知識がない人たち」です。

だから、ベテランの視点も大事ですが、初心者視点も大事になってきます。

知の呪縛

コピーライティングの世界には、「知の呪縛」という言葉があります。

実は英語にもまったく同じ表現があって、

curse of knowledge

と言います。

なんだか、おどろおどろしいネーミングです。

これは、「その業界にどっぷり浸かりすぎて、初心者の視点を忘れてしまう現象」を指します。

たとえば、僕が自分の英語セミナーの宣伝をする文章を書くとします。

すると、２つの点で「知の呪縛」がかかる可能性があります。

①コピーライティングを長年勉強しているせいで、マニアックなスキルをあれこれ盛り込み過ぎて、かえって読みづらくなる。

②英語教育業界に長くいすぎるせいで、学習者が何に悩んでいるのか？が逆に見えなくなり、初心者に寄り添ったメッセージが書けなくなる。

このどちらも、「呪縛」という言葉が示すとおり、みんなかかりやすく、１度かかったら抜けづらい、さらに、自分が呪縛にかかっていることすら気付けない・・・

という、すごく恐ろしいものです。

だからこそ、「呪縛にかかっていない人たち」の視点が大事になるのです。

コピー道場の門下生たちの勉強歴は、バラバラです。

初心者からベテランまでいます。

さらに業界も、まったく違う人たちが集まっています。

そのため、お互いの文章に対して「知の呪縛」がかからない状態でフィードバックができます。

つまり、読者目線に近いフィードバックがもらえるわけです。

それでいながら、コピーを学んでいる者同士にしかできない、テクニック的なフィードバックも盛り込めます。

「ここの第２段落と第３段落は、入れ替えた方が良いかも知れません。例の○○心理学のテクニックでは、先にこれを伝えた方が有効と言われていますし。」

みたいに、同じ知識を持つ者同士しかできない、有効なフィードバックがもらえるのです。

夫婦でコピー道場生

ちなみに僕は、妻のサヤとコピー道場に通っています。

今サヤは下の赤ちゃんの育児のためお休み中ですが、その前には一緒に通って、よく「夫婦対決」をしていました。

僕とサヤで、同じ動画セミナーを宣伝する内容の文章を書いて、それを提出して、みんなからフィードバックを受けるのです。

すると、キャリアの長い僕の書いた文章が、師範の吉田さんから「知の呪縛」をたくさん指摘されて直されて、初心者のサヤの書いた文章が絶賛される、という逆転現象も起こりました。

もちろん、その道場の中では「どちらの文章が良い」とか優劣をハッキリつけられることはありません。

でも、道場でフィードバックをもらった後に実際にＦａｃｅｂｏｏｋ広告に出してみて、数字データを取って夫婦で競うのです。

数字データは非情です。

僕の勉強キャリアに忖度してくれないので、サヤが圧勝することもあります。

そのデータを元に、また次回のコピー道場で勝敗を発表する、という流れでやっていました。

その結果、サヤのコピーライティングスキルがメキメキ上がり、今では僕のセミナーの宣伝文の執筆をゼロから任せられるようになりました。

そんなコピー道場の師範である吉田さんは、たまにセミナー時間の中で「伝説のセールスコピー」を紹介することがあります。

もちろん、日本語訳バージョンを元にしながら解説します。

でも僕は、それらの英語原文のニュアンスを知っています。

日本語訳との違いも、すごく分かっています。

だからこそ、この違いを吉田さんに伝えなければならない！

コピー道場の仲間にも伝えなければならない！

と強く思いました。

 

・・・つづく。

 

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